Fundación Reina Sofía

Con esta campaña, en respuesta a la emergencia social causada por la pandemia COVID-19, se busca hacer un llamamiento a la sociedad para que cuando una persona piense en los bancos de alimentos no lo asocie a arroz, pastas o legumbres, sino que le vengan a la cabeza también productos frescos. Para ello el objetivo es obtener donaciones para que los Bancos de Alimentos de España puedan adquirir equipos de refrigeración que les permitan el almacenamiento y distribución de alimentos frescos.

Son 54 Bancos, en todas las provincias españolas, los cuales cubren las necesidades de abastecimiento de las múltiples ONGs que distribuyen alimentos a las familias necesitadas o los proporcionan confeccionados en comedores sociales, alcanzando actualmente su ayuda a cerca de dos millones de personas. No todos los Bancos disponen de cámaras y vehículos frigoríficos que les permitan recibir donaciones de mayoristas de alimentos necesitados de refrigeración, y proporcionar así mayor cantidad de alimentos, alimentación más equilibrada, y a un mayor número de personas

La Fundación Reina Sofía además de la producción de la campaña, ha aportado los primeros 100.000 euros para esas adquisiciones.
La campaña se articula mediante un spot de TV (que ha obtenido de la CNMC la exención de cómputo publicitario), una cuña de radio y gráficas para prensa. La campaña se inició el día 1 del mes de octubre de 2020 y finaliza el 31 de diciembre de 2020.